I Featured Snippet, conosciuti anche come “risultati zero” o “snippet in primo piano”, sono stati per anni l’obiettivo più ambito della SEO. Una pagina capace di conquistare la posizione zero portava traffico, autorevolezza e visibilità. Poi nel 2024 sono arrivati gli AI Overviews di Google, e tutto è cambiato. Nel 2026 lo scenario è completamente diverso da quello di tre anni fa: gli AI Overviews appaiono sul 58% delle query, mentre i Featured Snippet classici sopravvivono solo sull’8% delle ricerche. Significa che dobbiamo buttarli via? Assolutamente no, ma serve un approccio molto diverso. In questo articolo ti spiego cosa sono i Featured Snippet, come funzionano oggi, perché restano comunque importanti malgrado il loro declino, qual è il loro nuovo ruolo nell’era dell’AI e come ottenerli concretamente nel 2026.
Cosa sono i Featured Snippet
I Featured Snippet sono caselle di risposta che Google mostra in posizione preminente nei risultati di ricerca, sopra il primo risultato organico classico. Furono introdotti nel 2014 con un obiettivo preciso: fornire all’utente una risposta immediata alla propria query senza costringerlo a cliccare su un sito esterno per ottenerla.
La pagina che riesce a ottenere un Featured Snippet ottiene due vantaggi simultanei:
- una visibilità doppia in SERP, perché compare sia nello snippet sia nella sua posizione organica;
- una presunzione di autorevolezza agli occhi dell’utente, che percepisce quella fonte come scelta da Google.
Per anni la conquista della “posizione zero” è stata uno degli obiettivi principali di chiunque facesse SEO seriamente. Era il modo più rapido per moltiplicare le visite verso una pagina e per affermare la propria autorevolezza in un determinato argomento.
Oggi tutto questo è ancora vero, ma con un’asterisco enorme che si chiama AI Overviews. Vediamo cosa è successo concretamente.
Il grande cambiamento del 2024-2026: l’arrivo degli AI Overviews
Nel maggio 2024 Google ha iniziato a diffondere su larga scala negli Stati Uniti gli AI Overviews, le risposte generative basate sull’intelligenza artificiale che il motore di ricerca colloca in cima ai risultati. Da quel momento il panorama della SERP è cambiato in modo strutturale.
I numeri raccontano la portata del fenomeno meglio di qualunque descrizione:
- gli AI Overviews appaiono oggi nel 58% delle query negli Stati Uniti, contro un 8% di SERP che mostrano un Featured Snippet classico;
- quando entrambi i formati appaiono nella stessa SERP (cosa che succede solo nel 7,42% dei casi), l’AI Overview domina la posizione zero spingendo il Featured Snippet sotto la piega;
- il CTR della prima posizione organica è crollato dal 7,3% al 2,6% quando appare un AI Overview;
- l’83% delle ricerche con AI Overview termina senza alcun click sui risultati tradizionali.
La cosiddetta “posizione zero” che hai inseguito per anni, in altre parole, oggi è retrocessa a “posizione uno” perché sopra di lei c’è quasi sempre una risposta generata dall’AI. Il gioco è cambiato e ignorarlo significa lavorare con regole vecchie su un campo nuovo.
Nota: secondo le proiezioni di Gartner, entro fine 2026 circa il 25% del traffico organico tradizionale si sarà spostato verso chatbot AI e assistenti vocali. Per chi vive di traffico da motori di ricerca questa è una transizione che va affrontata adesso, non quando il danno sarà già fatto.
I Featured Snippet servono ancora nel 2026?
La domanda è legittima e me la pongono spesso i clienti. La risposta articolata è: sì, ma per ragioni in gran parte diverse rispetto al passato.
I motivi per cui ottenere un Featured Snippet ha ancora senso oggi sono almeno cinque:
- resistono bene su query transazionali e commerciali, dove gli AI Overviews appaiono molto meno frequentemente;
- alimentano direttamente le risposte vocali degli assistenti come Google Assistant, Alexa e Siri;
- le pagine che ottengono Featured Snippet sono spesso le stesse che vengono citate come fonte negli AI Overviews, con una correlazione forte tra i due formati;
- danno una doppia visibilità in SERP, particolarmente preziosa quando l’AI Overview non appare;
- la struttura editoriale richiesta per i Featured Snippet è la stessa che aiuta a essere citati dai motori generativi, quindi il lavoro fatto su un fronte aiuta anche sull’altro.
Quest’ultimo punto è il più importante e merita di essere sottolineato: ottimizzare i contenuti per i Featured Snippet oggi significa anche ottimizzarli per finire negli AI Overviews. Le tecniche si sovrappongono in modo significativo, e una pagina ben strutturata può ottenere visibilità su entrambi i fronti.
Le tipologie di Featured Snippet
Esistono diversi formati di Featured Snippet che Google sceglie in base al tipo di domanda e al contenuto disponibile. Conoscerli ti aiuta a strutturare le pagine nel modo più adatto alla query target.
Snippet a paragrafo
È il formato più diffuso e quello che la maggior parte delle persone associa al concetto di Featured Snippet. Consiste in un blocco di testo che fornisce una risposta sintetica alla query, generalmente tra 40 e 60 parole. È il formato preferito da Google per query introdotte da “cos’è”, “come”, “perché”, “quando”, “chi”.
Per intercettare questo formato la regola d’oro è semplice: dopo aver inserito la domanda come heading, fornire immediatamente la risposta sintetica nel paragrafo successivo, entro le 60 parole, e poi espandere il discorso nei paragrafi seguenti. Mettere una premessa di 200 parole prima di rispondere alla domanda è il modo migliore per non ottenere mai uno snippet.
Snippet a lista
Vengono mostrati quando la query implica una serie di passaggi (come fare qualcosa) oppure una classifica o un elenco di elementi. Si dividono in due varianti: liste numerate per i processi sequenziali, liste puntate per elenchi non ordinati.
Per ottenere uno snippet a lista è fondamentale strutturare il contenuto con tag HTML semantici (<ol> e <ul>) e mantenere ogni elemento della lista breve e leggibile.
Snippet a tabella
Compaiono quando il contenuto si presta a una visualizzazione tabellare strutturata: confronti, prezzi, dati comparativi, specifiche tecniche. Google estrae le informazioni più rilevanti dalla tabella della pagina e le ripresenta in forma compatta nello snippet.
Anche in questo caso la marcatura HTML è decisiva: una tabella costruita con i tag corretti (<table>, <thead>, <tbody>) ha probabilità molto maggiori di essere selezionata rispetto a una “tabella” simulata con CSS o immagini.
Snippet video
Sono in costante crescita e mostrano un segmento di video pertinente alla query, generalmente preso da YouTube. L’avvento dei video brevi e dei contenuti formativi su YouTube ha aumentato moltissimo la frequenza di questo tipo di snippet, soprattutto per query del tipo “come fare X”.
Per intercettare questo formato è necessario produrre video di qualità, ben titolati, con descrizione accurata e con marcatori temporali (timestamp) che aiutino Google a identificare le sezioni rilevanti.
Come ottimizzare i contenuti per i Featured Snippet nel 2026
Nel mio metodo di lavoro l’ottimizzazione per i Featured Snippet segue una sequenza precisa, perché le scorciatoie su questo tema non funzionano. Ti riassumo gli step principali.
Posizionarsi prima in top 10
Questa è la regola più importante in assoluto e quella più frequentemente ignorata. Google estrae i Featured Snippet quasi esclusivamente dalle pagine che si posizionano nella prima pagina dei risultati, con una netta preferenza per le posizioni dalla prima alla quinta.
Se sei in seconda pagina puoi avere il contenuto più perfettamente formattato del mondo, ma Google non lo considererà nemmeno. Prima conquisti il posizionamento di base, poi lavori sull’ottimizzazione per lo snippet. Invertire l’ordine è la causa più frequente di fallimento delle strategie su questo fronte.
Identificare le query a coda lunga giuste
I Featured Snippet si attivano molto più spesso su query informative formate da quattro o più parole. Le query introdotte da “come”, “cosa significa”, “perché”, “qual è la differenza tra”, “come si fa a” sono quelle con la probabilità più alta di generare uno snippet.
Per identificare le opportunità migliori conviene usare strumenti come SEOZoom, Semrush o Ahrefs, che permettono di filtrare le keyword già posizionate per la presenza o assenza di un Featured Snippet. Le keyword dove sei già tra le prime cinque posizioni ma il Featured Snippet non c’è ancora oppure è di un competitor rappresentano i target più redditizi.
Strutturare la risposta nel formato giusto
Una volta identificata la query, la pagina va strutturata per dare a Google esattamente quello che cerca. Le regole pratiche che applico sono:
- inserire la domanda esatta come heading (H2 o H3) nella pagina;
- fornire la risposta sintetica nelle 40-60 parole immediatamente sotto l’heading;
- espandere poi il discorso con un approfondimento esauriente del tema;
- usare marcatura HTML semantica (paragrafi, liste, tabelle a seconda del formato);
- evidenziare in grassetto i termini chiave della risposta;
- mantenere un linguaggio chiaro evitando giri di parole inutili.
Studiare il Featured Snippet attuale
Se la query è già occupata da un Featured Snippet di un competitor, vincerlo richiede di battere quel preciso formato. Analizza la lunghezza esatta della risposta che Google ha selezionato, la sua struttura, i termini chiave utilizzati. Spesso la differenza tra rubare e non rubare uno snippet sta in dettagli minimi: una risposta cinque parole più lunga, un elemento di lista in più, una formattazione leggermente più chiara.
Implementare dati strutturati e schema markup
Sebbene Google non garantisca alcun snippet in base ai dati strutturati, l’implementazione di schema markup come FAQ Schema e HowTo Schema aumenta misurabilmente le probabilità di selezione. Comunicano al motore di ricerca la natura del contenuto e ne facilitano l’interpretazione.
Il nuovo ruolo dei Featured Snippet: ponte verso gli AI Overviews
Qui arriviamo al punto più importante e meno raccontato di questa storia. Nel 2026 i Featured Snippet non sono più solo un obiettivo finale, sono diventati un mezzo strategico per finire negli AI Overviews.
Le ricerche più recenti mostrano una correlazione molto forte tra le pagine che storicamente ottenevano Featured Snippet e quelle che oggi vengono selezionate come fonti dagli AI Overviews di Google. Il motivo è intuitivo: le caratteristiche editoriali che rendono un contenuto adatto a essere estratto da Google per un Featured Snippet sono le stesse che lo rendono adatto a essere citato dall’AI come fonte autorevole.
Le caratteristiche comuni tra i due formati sono:
- risposte chiare e dirette a domande specifiche;
- struttura editoriale ordinata con heading semanticamente corretti;
- fatti verificabili e dati concreti invece di affermazioni generiche;
- linguaggio accessibile e non eccessivamente tecnico;
- autorevolezza del dominio e dell’autore;
- completezza informativa sul tema trattato.
Significa che lavorare per i Featured Snippet oggi è doppiamente strategico: vinci o resisti sulla posizione zero classica, e nello stesso tempo ti prepari a essere selezionato come fonte dall’AI di Google e dagli altri motori generativi. Se vuoi approfondire come si imposta una strategia completa per essere visibili e citati dai motori generativi, la pagina dedicata al mio servizio di GEO spiega il mio approccio nel dettaglio.
Dove i Featured Snippet restano più forti
Non tutte le query sono ugualmente colpite dal fenomeno AI Overviews. Ci sono ambiti dove i Featured Snippet mantengono ancora oggi un’efficacia molto alta e dove conviene investire prioritariamente.
Le aree dove gli AI Overviews appaiono meno frequentemente sono:
- query transazionali orientate all’acquisto immediato;
- query navigazionali che cercano un sito o un brand specifico;
- query locali con intent geografico chiaro;
- query commerciali di comparazione tra prodotti o servizi;
- query operative molto specifiche (“come si fa X esattamente”).
Per chi lavora in settori B2B, e-commerce o servizi locali, i Featured Snippet su queste tipologie di query rappresentano ancora una delle opportunità di visibilità più redditizie in assoluto. La concorrenza è meno feroce di una volta, e i benefici in termini di traffico restano significativi.
Gli errori più comuni nell’ottimizzazione per Featured Snippet
Negli anni ho visto fallire molte strategie di ottimizzazione per i Featured Snippet, quasi sempre per gli stessi motivi ricorrenti. Te li riporto perché conoscerli ti aiuta a evitarli:
- puntare a snippet senza essere in top 10: spreco di tempo certificato;
- seppellire la risposta sotto centinaia di parole di introduzione;
- ignorare il formato corrente dello snippet che si vuole rubare;
- scrivere risposte troppo lunghe rispetto al range 40-60 parole;
- usare marcatura HTML scorretta: liste con
<br>invece di<li>; - trascurare gli aggiornamenti: gli snippet vanno difesi nel tempo, non sono permanenti.
Quest’ultimo punto va sottolineato: un Featured Snippet conquistato oggi può sparire domani senza preavviso. Google riassegna costantemente questi spazi in base alle modifiche dei contenuti, all’evoluzione delle SERP e all’arrivo di nuovi competitor. Monitorare gli snippet ottenuti e intervenire tempestivamente in caso di perdita è un’attività che fa parte integrante della SEO moderna.
Featured Snippet, posizione zero e visibilità di brand
Abbiamo visto cos’è un Featured Snippet, come è cambiato il contesto con l’arrivo degli AI Overviews, perché nel 2026 ottenere uno snippet ha ancora senso ma per ragioni in parte diverse rispetto al passato, quali sono i formati principali (paragrafo, lista, tabella, video), come si ottimizzano concretamente i contenuti partendo dal posizionamento di base, e perché lavorare sui Featured Snippet oggi significa prepararsi anche per la citazione negli AI Overviews. Abbiamo identificato anche le aree dove i Featured Snippet restano più redditizi e gli errori più frequenti da evitare.
Il messaggio chiave è che la posizione zero classica non è morta, ma ha cambiato significato. Non è più solo una destinazione finale, è anche e soprattutto un passaggio strategico verso la nuova visibilità AI-driven. Le aziende che comprendono questa evoluzione e adattano la propria strategia editoriale sono quelle che sapranno difendere e accrescere la propria presenza organica negli anni che verranno. Quelle che continueranno a lavorare con la mentalità del 2020 si troveranno gradualmente fuori dai risultati che contano.
